景區文創:旅游最后一個景點

2019-11-11    

 

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文創,可謂是近幾年國內的網紅詞。國際授權業協會(LIMA)的最新統計顯示,中國已成為世界第五大授權市場,并一直保持快速增長的狀態。

一、文創產品到底是什么

顧名思義是文化創意產品,是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,而產出的高附加值產品。

(紫禁游龍鑰匙扣)

旅游文創產品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創產品一類。

二、文創行業是如何發展的

第一階段的文創行業是比較粗糙的,文創多停留在產品的表面,比如產品的貼牌、包裝、LOGO等的外包裝設計。

◆ 第二個階段的文創多為家喻戶曉的IP形象的周邊產品開發,比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨等,從產品的開發到包裝推廣營銷都會有完整的體系。還有一種是文化創意產業在空間上的實現,如民宿等。

◆ 第三個階段的文創走進了一切皆IP的時代。這正得益于自媒體的快速發展,只要故事講得好,各種IP都可以被炒作起來,各個領域的KOL此起彼伏就是這個階段的產物。

(大英博物館文創產品)

文創行業正是經歷了這三個階段的發展才逐步演變成現在一切皆IP的現象。

三、旅游文創產品的重生

曾幾何時,說起景區的紀念品,很多人的印象都是粗制濫造的簡單產品,有情懷的不實用、日常用得著的太粗糙。

所以越來越多的旅游文創產品發現,一個景區做得再好,沒有文化就產生不了大的吸引力,對于旅游文化產品也是如此。

如果景區是以歷史人文風光取勝,比如北京故宮、杭州西湖等,那旅游文創產品中就應該打上這些景區特有的文化符號。

(無它文創禮盒)

有了文化符號的景區文創產品,還需融入新的靈感、新的設計,才能讓傳統文化在萬家燈火的滋養中重現生命力。

并且在固定的景區文化下,要有不同系列化的、不同形式的產品更能突出景區的主題文化,但又不能太多太雜,這樣也無法讓消費者記住特色。

位于騰沖銀杏村的無它·氧心空間

可見單純景區力量是無法支撐景區文創產品運營的,需要具有完整體系、內涵極為豐富的大 IP(知識產權),這也是景區文創產品乃至文創產品的設計開發運營規范化、規模化的必經之路。

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