2019非遺與旅游融合案例鑒賞與思考

2019-11-20    

 

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近日,文化和旅游部非遺司及相關單位共同發布了2019非遺與旅游融合優秀案例。

“2019非遺與旅游融合優秀案例征集展示”活動共征集150個候選案例,最終評選出包括“江蘇南京:秦淮燈會彰顯文旅融合新生態”在內的十個案例。

一、江蘇南京:秦淮燈會

秦淮燈會是流傳于南京地區的民俗文化活動,又稱金陵燈會、夫子廟燈會,主要集中在每年春節至元宵節期間舉行,每年持續50多天,是首批國家級非物質文化遺產,有"天下第一燈會"和"秦淮燈彩甲天下"的美譽,是中國唯一一個集燈展、燈會和燈市為一體的大型綜合型燈會,也是中國持續時間最長、參與人數最多、規模最大的民俗燈會。

項目亮點有哪些?

1.良好的組織和制度保障:形成了傳承和保護的領導小組、工作小組等組織機構,出臺多項規劃、制度、辦法。

2.多方合作,保障資金支持:融合政府、企業、非遺傳承人、金融機構等多方力量,保障對非遺傳承和旅游利用的資金投入。

3.以會帶旅,以旅促會:燈會帶動非遺挖掘,非遺挖掘帶動傳承人保護,傳承人帶來傳承產品,產品銷售帶動傳承積極性,傳承積極性保障了非遺傳習所,傳習所優化了景區吸引力,如此等,通過秦淮燈會形成了豐富的、可進化的非遺傳承的生態鏈。

4.品牌化發展、國內外雙修:通過統一形象標識體系的設計進行品牌化發展。與境內外主流媒體密切的傳播合作、交流辦展、邀請駐華使館官員參展等方式積極的走出去,在國際上形成了廣泛傳播和影響。

二、江西景德鎮:古窯讓非遺“活”起來

千年窯火,生生不息。承載著中華文化與中華民族哲學智慧的江西景德鎮手工制瓷工藝享譽全球。

文旅相融,古窯新生。為傳承展現國寶非遺,景德鎮古窯恢復傳統制瓷作坊與紅店,并復建復燒瓷窯,使景德鎮古窯景區重新煥發生機與活力,成為代表千年瓷都的一張瑰麗名片。

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項目亮點有哪些?

1.研究基礎和研究團隊:要保證文化本源與旅游體驗之間的有效銜接,就必須依賴強大的研究基礎和壯大的研究團隊。古窯專門成立景德鎮古窯文化研究院和景德鎮古柴窯研究保護中心,成立領導小組和專家顧問團,為非遺與旅游有效融合提供了堅實的組織保障。

2.大力發展研學旅游:以社會化認知來推動社會化傳承,讓非遺的綿延生機有了強大的市場需求支撐,從而讓非遺的傳承與旅游的利用之間形成良性的循環機制。

3.集群式非遺傳承模式:聚集了200多位具有原生基礎的非物質文化遺產傳承人,保障非遺技藝的傳承。

三:江西婺源:非遺讓最美鄉村更有“味道”

江西婺源,悠久的徽商歷史在這片熱土上遺存了豐富燦爛的非物質文化遺產。這里有徽劇、綠茶制作技藝等5項國家級非物質文化遺產,有甲路紙傘制作技藝等12項省級非物質文化遺產。婺源,走出了一條獨具特色的非遺旅游融合發展之路。

項目亮點有哪些?

1.非遺旅游融合發展之路:將非遺與旅游景區、研學游等融合,全縣4A級以上景區目前均有非遺項目常駐展示,有效提升了景區的文化內涵。

還將徽劇、儺舞、抬閣、地戲、燈彩等非遺項目展示融入到參觀游覽項目中,推出了嚴田古樟民俗園、篁嶺民俗文化村、茶馬古道文化園等一系列文化展示體驗類景點。

四、福建龍巖:世遺永定土樓

永定,是純客家縣,是福建擁有最多的土樓的縣,總共23000多座。是世界上獨一無二的神奇的山區民居建筑,是中國古建筑的一朵奇葩。

2017年以來,福建永定實施“文化進土樓”工程,按照“一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題”的理念,改建了建筑文化展示館、客家家訓館、民間絕藝館等多處保護傳承場所,吸引了越來越多的人關注非遺傳承。與此同時,開展非遺旅游活動,使游客深度了解、體驗、學習非遺文化。

項目亮點有哪些?

1.文化內涵豐富,遺產等級高,種類較為齊全:除永定土樓建筑是世界文化遺產外,永定還擁有客家土樓營造技藝、閩西客家十番音樂、永定萬應茶制作工藝等國家級非遺項目3個,永定客家山歌、永定土樓楹聯省級非遺項目2個以及永定客家家訓文化等市級非遺項目38個,是客家耕讀傳家文化的集中展示區,也是客家人生活的體驗地。

2.積極開展非遺教育:龍巖市積極開展各類非遺傳承培訓班,目前已舉辦了土樓營造技藝、十番音樂、萬應茶制作技藝等國家級非遺項目的帶徒傳藝600余人次,舉辦各類培訓班共65批2000余人次。同時大力推進非遺進校園、進課堂活動,組織編寫各類非遺鄉土教材,在全市85所中小學開設非遺課程,每年開展活動達300多場次。同時出版《閩西非物質文化遺產大全》。

3.發展產業集群:積極引導合理保護和開發土樓周邊非遺文化資源,大力實施“旅游+”戰略,帶動非遺工藝和旅游景區形成相互配合、共同發展,集觀光、體驗、學習于一體的產業集群。以萬應茶為例,永定采善堂制藥有限公司引進了國內先進的生產設備和檢驗設備,在原有生產“萬應茶”的基礎上,擁有茶劑、丸劑、顆粒劑3條生產線,產品遠銷海內外,年銷售額4000多萬元。

五、湖南長沙:非遺館讓非遺項目活態發展

湖南雨花非遺館是湖南省廳重點打造的文旅融合示范點,聚集了10個世界級非遺項目、55個國家級非遺項目在內的359個非遺項目。

近兩年,該館已接待全國各地游客50萬人次,研學體驗學生10萬人次,外事文化交流80多場,覆蓋40多個國家,能滿足市民游客“吃非遺”“玩非遺”“賞非遺”“學非遺”“購非遺”需求,是市民休閑會客的文化場館。

項目亮點有哪些?

1.首創中國“非遺+”活態傳承發展模式:湖南雨花非遺館通過社會化的策劃與運營,構建起了非遺傳承與傳播功能兼備、本地居民文化消費與中外游客旅游消費并存的城市文化空間。雨花非遺館將非遺及其衍生品與現代生活和市場接軌, 實現了非物質文化遺產向民間生活的回歸。

2.非遺主題城市文化消費場館模式:經過近4年的運營,雨花非遺館實現了社會效益與經濟效益的統一,2018年館內年總收入近2000萬元,直接或間接帶動區域文化消費收入近9000萬元,形成了非遺資源帶動城市周邊文旅及各項產業增長的良好效應。

3.搭建“產、學、研、銷”鏈條體系:作為最早開始探索非遺主題研學旅游的單位,已接待長沙市及湖南省內外中小學生10萬余人次, 館內非遺傳承人廣收學徒,免費傳授非遺技藝。

同時,該館還創建大學生創業基地10個,帶動5000多人就業,形成了“產、學、研、銷”鏈條體系。以非遺街區、非遺生活家為抓手,構建“文化+旅游”全產業鏈模式運營,實現傳承人項目和非遺館的共贏。

六、四川涼山:彝族火把節

四川涼山的“彝族火把節”具有嶄新澎湃的生命力,不再局限于所在地方區域的單一形態,城市與鄉村廣泛互動,文化與旅游深度互融,節日形態更加豐富多樣,每年吸引大量游客前來游玩體驗,為涼山帶來了豐厚的旅游收入,帶動了大批貧困群眾就業增收。

項目亮點有哪些?

1.保護為主前提下的旅游開發:圍繞火把節而規劃和展開的旅游,始終突出體現著對《保護非物質文化遺產公約》精神的堅守,以對非遺項目的保護為首要目標、以旅游開發為次要任務的原則,推動二者的相互融合、相互促進。

2.重視非遺項目存續力:始終對保證和提升非遺項目存續力、保證旅游使非遺傳承人及相關社區受益以及促進非遺傳承及如何維持非遺生命力等有著明確意識,并能在不同的環節予以貫徹。

這不僅保證了相關非遺項目在一個合理、恰當的保護框架下的有序傳承和健康發展,而且為當地相關旅游業取得豐碩成果并能獲得可持續發展構筑了堅實根基。

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